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三地抢注“书圣故里”商标

来源： 《市场导报》　　时间：2010-07-24

　　“三个地方争夺书圣王羲之故里都有一定道理。”绍兴市政协城市文化策研室主任朱元桂认为。他话时所说的三地就是山东临沂、浙江绍兴和嵊州。

　　一个王羲之三地争夺

　　作为绍兴的旅游品牌和城市金名片，绍兴除了鲁迅故里之外，“书圣故里”也堪称一绝。特别是去年合并成立书圣故里社区后，“书圣故里”的概念对绍兴更有特殊意义。
　　在此之前，关于书圣王羲之故里的争夺已有时日。
　　朱元桂分析认为，山东临沂是王羲之的出生地，后来移居到绍兴，在这里做官、居住，写下了传世的《兰亭序》，可以说绍兴是书圣的成名地。而嵊州，则是书圣的归隐地，现在他有很多后代都在那里。由此，中国临沂书圣文化节、中国嵊州国际书法朝圣节、中国王羲之书法艺术(行草)大展等大型活动在这些地方经常举行，游客如云。
　　“书圣故里究竟是属于哪里，这个问题很难说。”朱元桂认为，三地同样名扬天下。不过，“书圣故里”对绍兴还是有特殊意义的。绍兴书圣故里社区主任高桂珍说，去年11月份绍兴市越城区的萧山街社区和书圣社区合并后成立了书圣故里社区，社区因为有书圣故里的名人效应，作为绍兴古建筑最完整的古街，最近配合旅游部门正在开发“旅游进社区”。

　　“书圣故里”已被抢注

　　山东临沂、浙江绍兴和嵊州这三个城市都在争夺书圣故里归属。“书圣故里”对于这三个城市都有重要意义。然而，当这三地还在忙于争夺“书圣故里”时，一场关于“李白故里”的争夺战举国关注。这给三地敲响了警钟：万一“书圣故里”商标花落他方，绍兴如何应对？
　　最近一个消息传出，作为这场争夺战重要武器的“书圣故里”商标，目前三地都未掌握，却被他人成功抢注。
　　绍兴市中正商标事务所的有关人士向导报记者透露，目前“书圣故里”已被注册了13个商标。其中最早的两个是一位绍兴人个人申请的，2005年就注册成功了，主要使用在笔墨纸砚和黄酒两大门类。而第39类(旅游类)“书圣故里”商标对山东临沂和浙江绍兴、浙江嵊州三个城市旅游业发展具有无比重要的意义，却被一位山西人“抢”走了。他在2007年提出申请后，去年3月份才通过公告取得了该商标所有权。
　　值得一提的是，也许正是看到了危机，山东临沂有关方面警觉到这个问题。随后，他们注册了眼镜、医药、餐饮、设计艺术等10个门类的“书圣故里”商标。而这些商标还是“新生代”，大部分刚刚于今年上半年公告结束。目前绍兴也拿到了两个商标。

　　除旅游类外“故里”商标价值不大

　　“李白故里”商标出现纠纷后，如今“书圣故里”再被抢注，有业内人士表示，“这一争夺战的结果表明，控制不了商标就会很被动。”业内人士担心，“书圣故里”商标掌握在他人手中，意味着以后关于旅游宣传的主题都可能被封杀，对绍兴而言是相当不利的。
　　当地工商部门一位长期负责商标业务的人士告诉导报记者，除了旅游类之外，其他产品和服务被冠以“某某故里”商标，其实真正的价值意义不大，很多情况下只是商标持有人希望炒作商标从而实现高价转让。
　　这位人士还指出，如果一个馒头注册成“某某故里”商标，会有什么样的商业效果呢？“其实是很一般的，怕的就是旅游类商标被抢注，比如旅行社、宾馆之类的，可能会带来较大的品牌效益。”
　　采访中，也有人士表示，文化、旅游等有关部门应该对现有的地名、文化资源进行保护性商标注册，而且越早注册越有利。（记者 袁华明 通讯员 汤桂平）

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