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九年之争尘埃落定解百纳商标终归张裕

来源： 《中国工商报》　　时间：2011-01-27

　　1 月17 日晚上，国内知名葡萄酒生产企业张裕公司发布公告称，经国家工商总局商标评审委员会（以下简称商评委）调解，历时9 年的解百纳商标之争终于尘埃落定，争议各方就解百纳商标使用问题达成和解。
　　据张裕公告称，张裕集团明确为第1748888 号解百纳商标的合法持有人，即解百纳商标所有权归张裕集团所有；经商评委调解，张裕集团许可长城、王朝、威龙3 家企业无偿、无限期使用解百纳商标。这也意味着除经张裕集团许可的张裕公司和上述3 家企业之外，其他葡萄酒生产经营企业不得再使用解百纳商标。
　　知识产权专家表示，这一结果是我国推行国家知识产权战略，大力培育发展和保护自主品牌的大势所趋，也让人们认识到“包容性增长”的价值——同一行业的不同企业间结束争斗，以和为贵，良性竞争，共同发展，这样才能构建一个健康、和谐的产业生态，实现行业、企业、消费者等各个利益相关方共存互利，共享发展成果。
　　北京大学国际知识产权研究中心常务副主任张广良表示，解百纳商标纠纷的最终和解，不啻为争议各方当事人的明智之举。解百纳商标效力及其归属的最终确定，有利于该商标进一步发挥无形资产作用，不仅可以避免相关公众对商品来源产生混淆，也为该商标进一步提升美誉度打下了基础。法谚云：“瘦的和解胜过胖的判决。”相信争议各方将从本案和解中获得新的机遇。解百纳商标纠纷直观地将商标的价值及重要性呈现在社会公众面前，不仅为葡萄酒行业上了生动的一课，更为其他产业的发展留下了诸多值得学习借鉴的经验。
　　张广良指出，在商标价值日益受到重视、商标纠纷频发的今天，解百纳商标纠纷的圆满解决，为类似纠纷的化解提供了思路及范本。诉讼从来不是目的，诉讼也不可能创造品牌或提升商标的美誉度及商业价值。通过和解以及商标使用许可的方式减少诉讼时间，降低诉讼成本，最大限度地实现互利双赢，无疑是值得提倡的。

　　本案结案第一推手：国家知识产权战略不断推进

　　纵观解百纳商标纠纷的来龙去脉，有一个不应忽略的事实：法律和知识产权得到尊重。正如中国政法大学教授张今曾讲的，解百纳商标作为一种知识产权，一定要具备一个核心要素：是谁最先把它使用在葡萄酒商标上并标明特定的出处的。商评委从最初的裁决到如今的调解，始终坚持解百纳商标归属张裕的立场，就是因为张裕解百纳商标自1937 年6 月28 日经当时中华民国实业部商标局批准注册的事实无可辩驳，其70 余年的历史不容忽视。
　　知识产权业内人士指出，2008年6 月，国务院发布了《国家知识产权战略纲要》，提出要“ 支持企业实施商标战略，鼓励企业维护商标权益，参与国际竞争”。我们通过解百纳商标纠纷可以看出，随着国家知识产权战略的不断推进，普通公民尊重历史、保护知识产权的意识越来越强。9 年纠纷最后和平解决，第一推手正是国家知识产权战略。

　　本案结案第二推手：当事企业理性包容

　　随着我国葡萄酒市场的发展，从上世纪90 年代后期开始，尤其是解百纳商标争议期间，越来越多的葡萄酒企业生产标有“解百纳”字样的葡萄酒，借解百纳商标的知名度牟利。正因如此，曾有葡萄酒业内人士预言，在现实利益驱动下，争议各方的角力将使解百纳商标纠纷成为一场遥遥无期的拉锯战，最后不了了之，“解百纳”最终将归行业公有。然而，事实却让这种预言落了空。在商评委的调解下，争议各方握手言和，长城、王朝撤回了关于撤销解百纳商标注册的申请，承认该商标归张裕所有；张裕则许可上述企业及威龙公司无偿、无限期使用解百纳商标，这也与之前张裕多次声明“在承认解百纳商标权属的前提下，什么问题都可以谈”的立场相吻合。
　　法律专家刘全中表示，9 年的纠纷得以最终解决，是以张裕作为解百纳商标所有人这一基本事实为前提的。社科院知识产权研究中心主任李顺德则表示，正是张裕这种能够理性看待纠纷、包容对待其他企业使用行为的态度促成了纠纷得以和解。其他3 家企业选择尊重历史事实和知识产权，对解百纳商标纠纷最终解决也起到了至关重要的作用。

　　九年商标争议给葡萄酒行业带来的思考

　　商评委的调解意见明确张裕集团为第1748888 号解百纳商标的合法持有人，张裕集团许可长城、王朝、威龙3 家企业无偿、无限期使用解百纳商标。这意味着除经张裕集团许可的张裕公司和上述3 家企业之外，其他葡萄酒生产经营企业不得再使用解百纳商标。业内人士认为，这有利于规范市场秩序，消除解百纳品牌葡萄酒目前面临的恶性竞争局面。
　　实际上，一些葡萄酒生产企业在此之前已放弃使用“解百纳”这一名称。长春市酒类行业协会副秘书长赵禹介绍说：“原来我省葡萄酒生产企业差不多家家都生产‘ 解百纳’葡萄酒，现在葡萄酒业已经找到了新的市场卖点，不必再依靠‘解百纳’之名销售。”
　　“搭‘解百纳’便车现在已不可能了。”业内人士称。这场商标战打了这么多年，已经让各生产厂家领悟到一个道理，那就是企业要发展，必须具备创新意识与知识产权保护意识，从竞争中寻找差异化的武器。对于葡萄酒业这样一个具有良好成长性的行业而言，如果目光短浅，只看重眼前利益，企业是不可能长远发展的。尤其现在，解百纳商标专用权明确归张裕所有，那么除被授权的3 家企业外，其他企业都不应再使用解百纳商标，否则就构成侵权行为。与其触犯法律，不如加强创新，尽早培育自主品牌，这才是发展正道。
　　据了解，最关心解百纳商标纠纷进展的，除本案相关企业与国内其他葡萄酒企业外，还有一些洋葡萄酒企业，因为近两年市场上冒出许多带“ 解百纳”字样的洋葡萄酒。笔者在一家大型超市的葡萄酒专区发现，在名目繁多的进口葡萄酒中，标有“ 解百纳”字样的为数不少，有的是作为中文标签上的葡萄原料名称，有的则直接标注为商标名称的一部分。
　　某澳大利亚洋葡萄酒经销商梁巨斌表示，国内消费者对绝大多数洋葡萄酒并不熟悉，导购员在推介时只要说是“ 解百纳”的葡萄酒，一般都会很好卖，因为“ 解百纳”的知名度非常高，在消费者心目中是一个高档品牌。在解百纳商标争议久拖不决的情况下，“借光”解百纳成为不少进口葡萄酒参与市场竞争的重要手段。如今解百纳商标权属已经明确，受到法律保护，这意味着洋“ 解百纳”泛滥的局面将结束。
　　刘全中表示，在经历了漫长的解百纳商标战“ 洗礼”后，国内葡萄酒企业在知识产权保护意识上正走向觉醒与进步，将对推动行业自主创新、提升行业竞争力起到重要作用，本案的调解结果正体现了这一点。

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