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奥运场馆商标价值开发迈出第一步

来源：《中国工商报》　　时间：2008-03-23

　　随着被称为水立方的国家游泳中心竣工及竣工仪式的举行，口感独特的水立方牌冰川水也走进了公众的视线。据了解，水立方牌冰川水将在近期正式上市，它不仅是以水立方作为商标的首个商品，也是国内上市的首个以奥运会比赛场馆为商标的商品。
　　其实，水立方还没动工建设，它独特的外形就已赢得了很高的知名度。水立方的业主单位——北京市国有资产经营有限责任公司敏锐地发现了其中蕴藏的商机。去年8月，水立方被申请注册为商标，并获准在金属纪念章、金属容器等9个类别商品上使用。此后，北京市国资公司将该商标授权移交给北京国家游泳中心有限公司使用。目前，不少奥运特许商品开始获准使用水立方图形，水立方牌冰川水则是第一个以它为商标的商品。
　　北京国家游泳中心有限公司负责人称，在其开发计划中，水立方商标的重要性不亚于水立方本身。针对这一商标适合哪类商品和哪个细分市场，他们专门做过市场调查。“以冰川水作为水立方商标价值开发的第一步，的确很有市场眼光。”业内人士评论说，“人们很容易从水立方联想到水，年代久远且高度纯净的冰川水也比普通的水更具内涵，更能体现水立方的商标价值。”
　　据悉，北京国家游泳中心有限公司已着手为水立方牌冰川水构建自己的销售渠道，准备大举开拓市场。以水立方为商标的另外一些商品也将陆续推出。据介绍，昵称鸟巢的国家体育场也被注册为商标，并在数十个商品类别上受到保护，以鸟巢作为主图形的奥运特许商品也已上市。

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