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“企业代言人”姓名陷抢注危机

来源：《市场导报》　　时间：2008-02-19

　　企业从建立到崛起，往往离不开优秀的领导者。而且伴随着企业的发展壮大，企业的领导者与企业逐渐成为一体，比如说到马云，大多人会自然联想到“阿里巴巴公司”；而说到娃哈哈，“宗庆后”三个字就会不可避免地跳入脑中。由此可见，一个企业的领导者已经逐渐成为企业的“形象代言人”，但企业在大力保护品牌的同时，是否考虑到保护代言人的形象呢？
　　近日，《市场导报》记者了解到，浙江瑞安的苏志培申请注册了“楠存辉”第9类和第11类的商标，并进入公告期。同时，导报记者发现，“楠存辉”商标与电器行业的龙头企业浙江正泰集团董事长南存辉仅有一字之差，且第9类和第11类又恰好是电器类产品，这样的巧合不免让人生疑。

　　全名保护才是有效保护

　　为此，导报记者多次联系正泰集团相关部门，但一直无法联系上相关负责人。几番电话转接后，该公司一位始终不肯透露姓名的法律部工作人员称，公司对“南存辉”三个字已经进行了1－45类的全类别商标保护，并且已经申请成功，同时已经对苏志培的商标申请提出了异议。
　　但随后，导报记者从本报品牌顾问浙江省威盾商标事务所所长厉忠辉处了解到，如果“南存辉”已经成功申请注册，那么“楠存辉”三个字将会因为近似而无法进入公告期，事实上，该商标已经进入公告期内。
　　带着疑问，导报记者再次进行查询，发现正泰集团保护的仅为“存辉”二字，难免被人钻了空子。针对这种现象，厉忠辉分析说，正泰集团已经有了保护意识，但是没有保护到点子上，因为姓名只有进行全名保护才算是有效保护。

　　“旗手”姓名也是品牌

　　有了这个先例，导报记者发现，目前大部分企业普遍缺失对领导者姓名的保护意识，比如阿里巴巴公司的领军人“马云”二字，第9类电脑、第25类服装、第43类餐饮商标已经被人抢注成功；娃哈哈“宗庆后”，在第32类商标饮料产品上也已有人申请；万向集团“鲁冠球”，已经在第6类五金、第7类机械商标上遭人抢注成功，看来保护企业领导姓名已经成为企业品牌保护的新课题。
　　厉忠辉告诉导报记者，“楠存辉”的例子使他联想到“品牌旗手”的保护问题，作为企业的管理者，让企业从不知名到知名，可见作为企业的领军人，他们具有很重要的地位。他们可以代表企业，而从企业就可以联想到人，人也就是企业的品牌。可以说，品牌旗手和品牌地位几乎是相等的。但遗憾的是，目前大部分企业都还没有这类的保护意识。
　　“这类商标抢注往往带有恶意性质，例如正泰集团是全国知名企业，南存辉和正泰一样有知名度，而且抢注的苏志培与正泰同在温州，在‘南’上加个‘木’，显然有仿冒的嫌疑。而且注册商标的产品类别还与电器有关，与正泰的生产方向具有很大的相似性。”
　 　厉忠辉建议，企业碰到这种情况，通常个人就可以提出异议，因为商标的抢注可能会影响个人形象乃至企业形象，这方面做得比较好的有“新光”饰品的老板周晓光，早在3年前她就将 “周晓光”1－45类商标全部注册保护起来了。而中国青春宝集团公司也已对第5类、第30类等4个类别对“冯根生”进行了保护，目前已经成功注册。

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